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老牌相機“海鷗”重生飛回

  本報訊(記者 劉錕)今年初,沉寂10年的海鷗相機攜兩款數碼照相機 CF100和CK20悄然上市。年初的低調亮相只是小試牛刀,昨天,海鷗CM9、CK10兩款完全自主知識產權相機的發佈,標志著那隻曾經風光無限的“海鷗”真正飛回來了。   從“上天入地”到“銷聲匿跡”   作為中國最早的自主相機品牌,海鷗為無數家庭留下了珍貴的記憶,至今仍是許多50後、60後國人心中的經典。回望歷史,1958年海鷗相機廠的前身上海照相機廠成立,在工業基礎力量相當薄弱的情況下,為我國的國防、公安、新聞、醫療、科研、體育等領域製造高級單反相機。1968年,為適應出口需要,當時的上海牌照相機改用海鷗牌註冊商標,寓意“飛向世界”美好前景。這隻“海鷗”一度成為中國照相機工業的標桿。   數十年來,海鷗隨著中國的發展“上天入地”:曾伴隨我國人造衛星遨游太空;曾陪同我國第一位女登山隊員潘多攀登珠峰; 曾遠渡重洋參與南極科學考察; 曾記錄了我國首枚原子彈爆炸的壯觀景象。   曾幾何時,“海鷗”就是照相機的代名詞,海鷗4型、海鷗DF型等一批經典相機,造就了上世紀七八十年代的“海鷗”盛世,某些機型更曾一度被海外收藏家視作珍寶。海鷗鼎盛時期,員工高達6000多人,年產值高達10多億元,培育了包括張藝謀在內的一批忠實粉絲。 下轉◆5版(上接第1版)2004年海鷗整機全部停產時,共生產照相機2066萬台。   混合所有制打破體制束縛   海鷗的沒落,外界認為,與大部分國有老品牌企業一樣,自身的體制機制束縛是主要原因。同時,消費品領域的市場化競爭也讓一些曾經“朝南坐”的國企猝不及防。對海鷗來說,從上世紀90年代末起,面對數碼相機如潮水般涌入,“海鷗”猶如一隻笨重的大象,被狠狠地甩在身後。隨之而來的是下崗減員,苦苦支撐。   讓品牌束之高閣慢慢被人們遺忘,還是想方設法讓這個品牌重新煥發活力?老海鷗人想通了,改製!2009年,市國資委等相關部門為老海鷗轉退人員“兜底”,同時引進民資,發展混合所有制。沒有了後顧之憂,沒有了體制束縛,輕裝上陣的“海鷗”迅速投入研發,打造自己的研發體系。   4年多來,新海鷗人潛心研發,組建了上海研究院和深圳研發中心,形成了我國最具實力且唯一的數碼相機研發隊伍,涵蓋機械設計、光學設計、電子硬件設計、軟件系統、圖像技術開發等多個領域。   在海鷗新掌門人曲建濤看來,海鷗復出的底氣就在於“變”與“不變”。不變的是消費者對海鷗相機的那份情懷,海鷗復出消息傳出後,每天海鷗粉絲的電話信件不斷。變的就是海鷗自身的體制,當初入主海鷗時,老海鷗早已資不抵債,還有上千人等待安置,市國資委等部門全力推動,卸下海鷗重新起飛的“包袱”。如今公司發展戰略、技術投入、經營管理完全是市場化運作,老體制下很難完成這樣的轉變。   對更多老品牌的啟示   本次發佈的 CM9、CK10是海鷗最新力作,也是真正意義上中國人第一臺完全自主研發、自主製造的國產數碼相機。   據介紹,重金打造的旗艦產品CM9是海鷗首創的照投一體機,擁有十多項國家專利、二十多項軟件著作權。CM9外觀採用海鷗經典的雙鏡頭反光相機樣式,一上一下的“雙眼”,瞬間讓“老海鷗迷”們重溫上世紀的美好回憶。與雙反不同的是,CM9的一“眼”是取景鏡頭,另一“眼”供微型投影使用,鏡頭採用了藍寶石水晶鏡片。   CK10則是一款全智能家庭旅游相機。針對高端家庭客戶,CK10推出定製項目,每一款相機都可以在頂端採用鈦鋼超高精度雕刻工藝雕刻定製內容。此款相機售價1999元,比同類日系機型便宜三成以上。   此外,這兩款相機外觀均採用了鎳鈦合金鋼加高仿真超纖皮革材質,復古又時尚,相機都具有WIFI功能。有經銷商表示,這兩款相機的推出,有利於打破當前國內市場被日系機壟斷的局面,為消費者帶來更多物超所值的選擇。   海鷗重生是消費者的福音,更是老品牌的幸運。上海還有不少曾經風靡、如今黯然無色的老品牌,很多在區縣國資委手中。業內人士認為,對老品牌來說,出路就是建立現代企業制度,“海鷗”的重新起飛,正是搭準了這條脈。“海鷗”品牌雖然蘊藏著巨大的潛在價值,但不去激活,放在“冰窖”里一文不值。此次新成立的海鷗數碼照相機有限公司中,國資就以海鷗的品牌價值入股。   上海正在加快推進新一輪國資國企改革,其它那些已日漸沉淪的國資老品牌,是不是可以借鑒一些海鷗改製的案例?   (原標題:老牌相機“海鷗”重生飛回)  
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